纵观整个护肤品市场，越来越多的品牌将目光放在“解决肌肤问题”上，比如祛斑、祛痘、修复敏感肌，相对应突出重围的就是“功效型护肤品”。
之前，在预测2022年趋势时也提到了“功效型护肤品”是大势所趋。近来，出现不少像薇诺娜、瑷尔博士等靠功效型护肤品出圈的国货品牌，为消费者所知，受到资本追捧。
那么，这个行业真的值得进入吗？你对它又了解多少？品牌究竟该怎样布局……今天，我们就以艾瑞咨询新发布的《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》为核心，聚焦“功效型护肤品”把它讲清楚，讲明白！
什么是功效型护肤品？
先来说下“功效型护肤品”的定义与范围：
功效型护肤品介于普通化妆品与皮肤科药品之间，运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品，主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等。
范围为敏感性护理类产品、高效成分型护肤品与敷料面膜类产品等有科学文献佐证并经过临床测试的产品。
注意“活性成分”“针对性解决肌肤问题”“科学文献佐证”“临床测试”这几个关键词，也就是说，不是所有化妆品都能称为“功效型化妆品”，需要满足一定条件！
行业情况怎么样？
01占比不断提升，潜力巨大
早期功效型护肤品以法国商品为主，但近年来，中国企业都在加大研发投入布局市场，2020年中国品牌在中国功效型护肤品市场占比提升至29.8%，发展潜力巨大。
这也和国人的肌肤健康状况有关。
中国医师协会2017年调研数据显示，在4万网民样本中健康皮肤人群仅占14.2%，72.1%的人认为自己有皮肤亚健康情况，对此，有64.3%的人选择自行用药或者忍受。
在空气污染加重、使用刺激性产品、气候因素、压力、情绪波动等原因影响下，皮肤屏障受损人群越来越多，敏感肌占比较高。
02 活性成分受认可，功效型原料占比超8成
目前，活性成分是功效型护肤品的主要卖点，更容易获得消费者的青睐。纵观全球功效原料市场，主要分为植物萃取类、生物技术类、合成活性物以及多肽类，这4类原料在全球功效原料市场占比已超过80%。
在选择原料时，以上成分可以参考下，毕竟现在成分党越来越多，优秀的成分更容易赢得消费者信赖。
03 严禁“药妆”“医学护肤品”名称宣传
还记得“药妆”这个词吗？
之前很多人将“功效型护肤品”称之为“药妆”，但2019年开始，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，明确中国对“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。
因此，在推广自家“功效型护肤品”时千万别用“药妆”“医学护肤品”等概念，是违法的！
04 在“妆、特、消、械”中找准定位
在化妆品生产的产品备案中，国家有关部门对不同功效的产品会批准不同类型的文号，不同的文号对应了不同的审批部门。
卫妆号（妆字号）：以清洁、保护、美化、修饰为目的的护肤品的备案文号；
特字号：具有指定功效的护肤品的备案文号；
消字号：仅有消毒杀菌功能的护肤品的备案文号；
械字号：对皮肤损伤或皮肤疾病有一定治疗、缓解作用的护肤品的备案文号。
中国功效型护肤品分别散落在以上4个字号中，大家要选择适合的定位，并且还要记住：自2022年1月1日起，化妆品依据相关要求在备案时需上传功效检测报告。
未来方向是什么？
01 品牌方线上销售毛利率高
在中国功效型护肤品产业链中，主要参与者为护肤品原料供应商、OEM/ODM代工厂、品牌方以及渠道商。
品牌方一般通过线上或线下销售的形式触达消费者，在线上电商渠道直接触达C端，在线下渠道则经过批发商达到终端。整个链路中，品牌方线上直销模式下毛利率最高，2021年可达到60%-80%该区间左右。
02 医企合作、医研背景成未来发展趋势
从消费者角度分析，他们对国内功效型护肤品牌的满意度略高于国外品牌，但73.7%的调研用户认为国产功效护肤品牌仍有进步空间，“加大研发投入”“提升产品安全有效性”“强化原料和配方的创新”是他们希望国产功效型护肤品未来可以改进的方向。
同时，医企合作、医研背书将会是未来消费者考量功效型护肤品的重要因素之一。品牌方在增强研发背书的同时，做好此方面的宣传，更容易得到消费者的信赖。
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