肉毒素、光电设备、透明质酸，这些词想必对医美消费者来说一定不陌生。
自2021年12月以来，医美界就出现了关于“四大发明”的争辩和讨论，如果医美也有四大发明的话，到底哪些医美领域的创新，能被称得上是改变行业的“发明”呢？
早前，新氧数据颜究院针对医美产业百位行业专家、资深从业者及意见领袖发放问卷，评选出了医美界真正的“四大发明”。肉毒素、光电设备、医美电商模式、透明质酸以优势票数胜出，其对于现代医美产业发展的突出贡献，得到行业的认可。
肉毒素、透明质酸都是注射类医美项目，和光电设备一起支撑起了医美行业非手术项目的天下，这三者的入围也说明了医美行业正在逐渐“放下手术刀”，走向“轻医美”的时代。
肉毒素：医美界的一场革命
对抗时间，是人类始终追求的目标。人们常说“岁月是把杀猪刀”，这把刀在人们的脸上刻下一道一道的皱纹，证明时间在他的身上存在过。而人类始终在想近办法抵抗这些痕迹。皱纹，是大多数求美者想攻克的难题。
在上年9月新华财经与新氧联合发布的《2021中国医美抗衰消费趋势报告》中显示，2021年我国医美抗衰市场规模超755亿元，用户数量约1163万人，进入放量增长阶段。
肉毒素的出现，为这一难题，写下了一个回答。
19世纪末，比利时生物学家Ermengem率先分离并发现出肉毒素。因其具有阻断神经-肌肉信号传导、放松靶肌肉的作用，在最初被用来治疗眼睑痉挛、斜视和面肌痉挛等疾病。后来，人们发现肉毒在除皱、瘦脸上有明显的作用，一场医美革命由此开始。
2002年肉毒素被批准应用于医美领域之后，便开始大展拳脚。肉毒素的去皱瘦脸功能直击众多求美者的痛点，连续多年成为非手术整形美容治疗的王者。在过去不到20年的时间里，全球已有83个国家批准了20多项适应症。近年来，全球肉毒素市场呈现稳步上升趋势。
新氧数据颜究院数据显示，2021年以肉毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9%的比例，居第一位，是轻医美市场最主要的消费品类之一。
如果只是除皱，肉毒素恐怕还无法跻身“四大发明”之列。
上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥表示，“肉毒素”对轻医美的发展产生了非常大的影响。“这个‘小小的针’用途很多，肉毒毒素在欧美的使用量增速遥遥领先，而且，它在改善面部表情产生的动态皱纹、缩小咬肌改善面部轮廓、微针治疗等方面，应用场景广泛，日后会有更多更精准的研究落地。”
据东方证券《肉毒素行业深度报告》显示，肉毒素具有多种联合应用场景，不仅可以用于多个身体部位，如眼部、肩部、腿部等，同时还能联合其他项目进行治疗，比如水光针、玻尿酸、光电项目等，应用广泛；同时，肉毒素具有安全、可靠及微创等特点，常见不良反应也大多可逆。应用广泛、效果明显、复购率高，这些特点无疑使得肉毒素消费市场空间更大。
光电技术：皮肤管理的基石
如果说肉毒毒素对抗的是神经和肌肉，那么光电的手则伸向了人体的第一大器官，皮肤。
护肤早已成为了人们日常的生活方式，对于求美者来说，皮肤管理是起步入门，更是最重要的组成部分。而光电技术的运用，则让皮肤管理，踏上了一个台阶。
自激光为科学界所发现以来，其在医疗领域的价值便被不断探索，而医美也成为光电技术最为重要的应用方向之一。1963年，Goldman L.用红宝石激光治疗良性皮肤损害和纹身，成为光电技术在医美应用的开端。1983年，R. Rox Anderson博士提出选择性光热作用原理，为光电技术在医美领域的应用奠定了理论基础。
上世纪90年代开始，大批激光技术被开发出来，并且广泛运用于皮肤美容，RF射频技术（热玛吉）、等离子皮肤再生技术（离子刀）、极限音波拉皮（超声刀）、皮秒激光技术等相继出现，光电技术逐渐成为医美医生的“必备武器”。
除了皮肤管理，近两年光电项目在“减脂”方面也有突出表现。求美者们开始对不需要“动刀”的冷冻溶脂趋之若鹜，2021年，冷冻溶脂的消费同比增长300.22%。
光电设备及相关医美技术的应用，以更快捷高效的技术手段，满足了用户的需求，成为轻医美市场的主力。
中国整形美容学会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅教授表示，光电技术对医生的技术含量有极高的要求，想解决的问题在皮肤的哪个层次，选择什么样的波长的激光，这些都是“技术”。这里包括了医生所掌握的技术知识，医美知识和操作基本功。
也正是因为对医生“技术”的高要求，即便是光电项目，医生也在朝着越来越精准、越来越专业的方向发展。
玻尿酸：填充的替代方案
玻尿酸的发现，起始于十九世纪三十年代。美国哥伦比亚大学的眼科教授Meyer和他的助手从牛的眼睛玻璃体分离出这项物质，并命名为透明质酸。随着研究深入，科学家发现其不仅广泛存在于动物脐带、关节滑液、皮肤等组织中，还存在于人体的皮肤、关节和眼睛玻璃体中。
1985年，中国第一款玻尿酸注射液问世，为我国HA研究及临床应用奠定了基础，2000 年之后其生产工艺逐渐成熟，行业迈入稳定发展期。
中国还是透明质酸原料生产销售大国。根据Frost & Sullivan的数据 ，2020年全球透明质酸原料销量排名前五的均为中国企业。凭借产业集中度高和价格优势，CR5（市场占有率前五名总和）高达75%。
近一个世纪来，对透明质酸的研究成了生物制药领域的热点。其独特的分子结构和理化性质在机体内显示出多种重要的生理功能，如润滑关节、调节血管壁的通透性、调节蛋白质和水电解质的扩散及运转、促进创伤愈合等。人体皮肤中的透明质酸会随着年龄的增长而流失，导致皮肤出现皱纹等衰老现象。
作为保湿成分，玻尿酸早已是明星产品。在常见的医美领域，透明质酸分子能够最大吸收其重量1000倍的水分，因此可作为一种优质的保湿成分，具有极高的临床应用价值，被称为“天然保湿因子”。水光针，作为基础的医美项目，在消费者心中占据了一席之地。
除了保湿，透明质酸在填充领域的应用，算得上是一场革新。在玻尿酸注射填充出现之前，填充类的项目主要还集中于假体植入和自体移植上。人们想要改变自己的五官和面部结构，必须走上手术台。玻尿酸填充技术通过将透明质酸注射入表皮或真皮褶皱凹陷的部位，就能达到皮肤美容和塑形效果，大大降低了手术风险。
上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥认为，玻尿酸的出现，替代了一部分脂肪填充手术，在泪沟、下巴等部位注射，效果好恢复快。玻尿酸填充剂能解决很多医美问题，未来在我国发展可期。
菲洛嘉医学vitalorga联合创始人刘思骐表示，玻尿酸对医美行业发展的价值是承载，即不可或缺。牛奶之于生活的价值，就是玻尿酸之于医美行业的价值，相当于人们生活中的必须品，你可以选择不同牧场不同标准是否发酵或是奶制品等等，但是基础是对牛奶的需求。
医美电商模式：习惯的养成
在互联网医美平台出现以前，医美行业曾长期在信息不对称、不透明的状态下成长。对于当时的消费者来说，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体是其了解医美信息和医美机构的主要渠道。由于监管未能及时跟上行业发展，彼时行业行业发展较为混乱，消费者很难快速寻找到安全可信的医美机构。与此同时，对医美机构来说，这一现状也使得它们不得不将大量的成本花在营销上，从而也让医美消费价格居高不下。
至2014年，互联网医美模式逐渐形成规模，医美行业也逐步迈入了互联网时代。在定位上，互联网医美平台通过对医美知识、医美信息以及医美机构等的客观呈现，让消费者可以更全面地了解医美消费，并让医美机构有更直接和高效地触达消费者的平台。2014年，垂直医美互联网平台新氧在社区运营的基础上，正式切入交易赛道，首创医美电商模式。
从另一个角度来说，医美电商模式的发展，也为轻医美提供了增长的摇篮。相较于手术类的医美项目，轻医美项目成本低、风险小，消费者的决策压力也更小一些，而互联网电商则加速了用户决策的过程。
新氧数据颜究院数据显示，作为占比最大的消费群体，20-25岁人群中2次以上医美消费人数占比逐年增长，2019-2021年，2次以上医美消费人数占比，从50.87%，增长至52%。
36岁-40岁人群，虽然在整体消费人群中占比并不高，但是因为收入的累积，以及身体机能的自然变化所带来的医美需求旺盛，成为下单频次最高的消费群体。
医美电商也培养了一批“忠诚”的消费者，随着轻医美的普及，医美消费频次也越来越高，多疗程服务，已成为大多数医美消费者的选择。
走下手术台，轻医美消费成趋势
Frost&Sullivan发布的报告显示，2015年-2019年非手术类医美项目的规模复合增速为24.59％，高于手术类医美项目的21.16％。新氧数据颜究院数据显示，2021年非手术类消费在整体医美消费重占比49.2%，这个趋势还未止步。
科技的发展是有方向的，医美技术发展始终向着更安全、更高效在努力。专家评选的医美“四大发明”中的三样“发明”均为非手术项目，这也说明医美行业正在逐步放下手术刀，走下手术台，向轻医美转变。
对消费者来说，相对于手术项目，非手术项目相对创伤小、风险小、恢复快，更容易接受。对于医美机构来说，相比复购率较低的手术项目，轻医美项目的疗程化性质能够提高客户的复购率，提升客户粘性，使得医美品牌深入人心。
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