过去提到医美，人们脑海中可能依然停留在“隆胸”“隆鼻”等项目，但在新技术的驱动下，医美行业的消费结构也在发生变化，“抗衰老”这一关键词逐渐被女性所关注。
近些年，医美消费成功“破圈”。从明星到素人，医美正逐渐成为当下新的消费需求。曾经的变美三件套：美甲、染发、种睫毛，也变成了如今的玻尿酸、肉毒素、水光针。
在当前医美产业链中，上游原料生产商龙头初显，中下游连锁医美机构扩张迅猛。医美消费需求的暴涨，催生了大批“玩家”入场。据中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元，强劲的市场需求也带动医美全产业链快速发展。
随着疫情防控常态化和经济回暖，医美行业将迎来报复性反弹，轻医美将是发展的新风向。
调研数据显示，距离第一次轻医美体验，29.9%的用户在2-3个月内会产生复购想法，超9成用户会分享轻医美体验。
轻医美的行业特点
轻医美的概念是最近几年提出的新命题。
指的是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法满足求美诉求，通常指非手术类医美手段。
与手术整形相比
轻医美操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低
与生活美容相比
医疗美容能够深入下层皮肤组织，具有更明显的功效
国内轻医美市场潜力
相比较其他医美大国，我国医美项目的渗透率极低，头豹研究院数据显示，2019年，日本、美国、韩国的医美渗透率分别达到11%、16.6%和20.5%，而我国医美渗透率仅有3.6%。
1）公众对于医美项目的认知度和接受度不断攀高
- 可预见，医美接受指标仍有巨大增长空间
2）监管收紧与技术进步，合规经营成为主流
- 轻医美项目风险进一步降低，逐渐吸引更多理性爱美者
3）国内轻医美主力消费人群集中于一二线城市
- 下沉市场有消费实力的青年是尚未覆盖的洼地
延展空间
从轻医美作为入门产品而言，轻医美行业有很大的延展整合空间。
从增量角度看
轻医美的“轻”极大地降低了医美的体验门槛，可以覆盖甚至侵蚀生活美容的用户，同时也能吸引谨慎又想变美的年轻人群。
从存量的角度看
轻医美可以提高现有医美用户的黏性；整形美容的价格高，风险高，属于低频消费，获客成本高、用户黏性差，轻医美项目则可以盘活存量，积蓄私域，将更多的产品和服务呈现给存量用户，通过产生复购提升营销效率。
轻医美行业发展与困境
轻医美行业的快速扩张的同时，也伴随着行业形象毁誉参半的困境。
数据显示，典型轻医美项目热玛吉、超声刀、玻尿酸频出负面新闻，其中热玛吉连续2个月负面报道次数排在第一。
轻医美缺乏市场教育
1）不了解产品
没有体验轻医美项目的消费者中，超过一半是因为对轻医美项目不了解或者担心产品。特别是热玛吉、玻尿酸填充等热门项目，但仍有部分用户对这些项目仅停留在知道专业名词的层面上
2）不了解品牌与机构
对于处于产业链上游的品牌方而言，尽管轻医美的含义在行业内存在共识，但在与消费者进行沟通时，相比花费大量的时间和传播资源去解释轻医美与需要“手术”的医美有何不同？
3）不了解行业
通过对于消费者认知研究，准确清晰地挖掘出轻医美在消费者认知中的定义，并以此为基础重新定义轻医美品类，从而真正建立起轻医美与负面认知间的区隔。
随着轻医美的崛起，行业价值也重新分配，设备耗材在产业链中的关键程度凸显；且从长期来看，这一细分领域在行业中仍有巨大价值。近日，中信证券一份医美产业研究报告显示，预计中国2030年的医美整体市场规模可达到1.3万亿元，从2020至2030年的年复合增速为14.4%，而轻医美仍将成为市场发展的主要推动力。
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