2025年6月24-26日,第67届中国（上海）国际美博会在虹桥国家会展中心盛大召开。本届美博会汇聚了来自全球68个国家及地区的1800余家企业，全景式呈现生活美容、医疗美容、供应链、日化美妆、美甲美睫、养生大健康、男士理容、医疗大健康等领域超100个垂直品类。其中，首发新品密集、医美与护肤融合、AI+美业趋势广受关注，构筑美丽健康产业发展新图景。
品牌加速竞逐细分赛道
多元布局美妆生态圈
本届美博会构建贯通美业全品类的展示矩阵，越来越多品牌将目光投向更具成长潜力的细分赛道，包括院线美容、美丽大健康融合以及潮流美学，加速在功能定位和人群划分上的差异化布局，以满足更加多元、精细的消费需求。
新品、首发、国际化
据大会官方统计，95%品牌秀出自己的年度新品，如护肤黑科技、潮流美学设计、破圈跨界新品，创新成果密集上新，掀起现象级首发效应，吸引来自韩国、澳大利亚、马来西亚、俄罗斯等68国的全渠道专业买家到场采购，打通美业出海入海双通道。
值得一提的是，同期举行的“2025中国化妆品买手大会”备受关注，汇集主流电商平台负责人、资深操盘手、私域团长、流量红人及店铺主理人等“超级买手”，为品牌布局新兴渠道、把握流量红利提供前瞻指引与实战经验。再次释放了关键信号：品牌、平台、消费者之间打破信息差的“科学传播”，已从“加分项”升级为“必修课”。
护肤与医美加速融合
随着热玛吉、水光针等诸多轻医美项目的普及，术前皮肤管理、术后修复维稳等医美“围术期”护理需求愈发旺盛，品牌开始围绕“修护+防御”双重维度发力，在术后专护产品、修复场景化等细分赛道布局。
现场，许多护肤品牌以不同方式加入院线“牌桌”。例如依托研发技术优势，推出重组胶原蛋白、透明质酸等创新原料，或是洞悉医美场景需求，推出术后修复、医美项目全周期护理方案，再或是通过投资等方式布局院线领域。同样的，院线护理品牌也在不断打破边界，通过创新家用仪器和功效型护肤产品，构建"院护+家居"科学护肤闭环，真正实现“把美容院搬回家"的消费升级，护肤与医美联动、妆械融合趋势蔚然成风。
“AI+美业”智启全产业链升级之路
当下AI技术正以全链路赋能之势深度融入行业发展。本届美博会全新特设“AI美业应用展区”、“美力智造展区”及“美力智造创新街区”，贯通研发智造、生产运营至终端营销全链，集中展示AI与美业全场景融合的创新成果，吸引众多观众体验交流。
从参展品牌应用成果来看，AI+消费数据，指引产品研发方向并缩短开发周期；AI+预测分析技术，则能实现供应链智能库存管理并降低资源消耗；AI+消费场景，可带来虚拟试妆、发色试戴及智能测肤等新兴服务。
以下是2026年上海美博会的参会指南：
2026年上海美博会（第70届）关键信息
展会全称： 第70届中国（上海）国际美博会 (CIBE)
举办时间：
2026年6月24日（周三） 9:00–18:00
6月25日（周四） 9:00–18:00
6月26日（周五） 9:00–16:00 (最后一天提前闭馆)
展馆： 上海国家会展中心（虹桥）（又称“四叶草”）
展馆入口地址（导航定位点）
北门入场： 上海市青浦区崧泽大道333号
南门入场： 上海市青浦区盈港东路168号
西门入场： 上海市青浦区诸光路1888号
