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2026印尼国际美博会暨健康产业博览会展览面积超12,000平方米，是东南亚地区规模的美业与健康产业盛会之一。展会获得东盟十国及印尼美容与美学企业家协会（APKEI）、健康与美容企业家协会（APK2I）等核心行业机构联合鼎力支持。这不仅确保了展会具备高度的度与权威性，更构建了覆盖“东南亚 + ”的产业生态圈，成为区域内产业交流与商业合作的核心枢纽平台，为参展商提供了广阔的交流与合作空间。
 

时间与地点

时间：2026年11月26日至28日，此为黄金展期，巧妙避开印尼雨季，气候干爽宜人，非常适合商务洽谈与实地考察活动，为参展商和观众创造了良好的交流环境。
 

地点：雅加达国际展览中心（JIExpo）坐落于印尼首都核心商圈，交通网络极为发达，能够高效辐射马来西亚、泰国、越南等东盟六国市场，形成强大的区域市场穿透力，使参展商能够更好地拓展东南亚市场。

中国参展商的“主场优势”

主办方支持：展会由中国国际美博会（CIBE）主办，是由中国人主导的海外美业盛会。中国参展商可享受全方位“主场待遇”，从核心展位优先分配、VIP买家引流，到商务资源对接、政策咨询指导等环节均获优先支持，大幅降低了市场拓展门槛，为中国参展商提供了便利条件。

集群效应：中国美妆及大健康品牌将以“集团军”阵容集体亮相，集中展示全产业链优势产品与技术，形成强大的品牌合力，有效提升中国美业在东南亚市场的整体国际影响力，增强在东南亚市场的竞争力。
 

二、中国参展商的四大核心机遇市场拓展：直击东南亚高增长市场

消费潜力：东南亚总人口超6.8亿，其中印尼作为东盟经济体，拥有2.8亿人口及超1亿中产阶级群体。区域内美妆及健康产品需求年均增长达15%以上，市场增量空间巨大。而且印尼消费者兼具性价比追求与品质坚守，91%的女性会对比产品价格，但84%的消费者在购买打折产品时不愿妥协品质，这为中国平价产品提供了市场切口，中国参展商可针对这一特点推出合适的产品。

需求匹配：中国参展商可对接东南亚湿热气候特点，重点推出控油、防水、防晒等定制化产品，如添加燕窝、椰子油等本地偏好成分的控油保湿面霜、长效防水彩妆；同时贴合当地消费趋势，布局天然有机护肤品、草本护理产品。此外，需关注认证（Halal）要求，2026年10月起印尼将全面实施化妆品强制认证，未获认证产品将无法进入市场，提前布局可抢占市场先机。

政策红利：在RCEP协定框架下，中国与东盟90%以上商品将逐步实现零关税，其中印尼对中国部分化妆品实施阶梯式关税减免，护肤品关税降幅超30%；同时通关流程持续优化，通关时间缩短至72小时，大幅降低出口物流成本，显著提升企业利润空间，为中国参展商提供了有利的政策环境。
 

品牌出海：从“产品输出”到“方案输出”

技术赋能：充分展示中国在智能美容仪器、生物发酵护肤、植物萃取技术等领域的核心优势，向东南亚市场输出一体化“中国方案”，如AI智能皮肤检测仪、便携式激光美容设备、汉方养生套组等，匹配当地抗衰护理、产后修复等升级需求，提升的技术含量和附加值。

文化共鸣：深度结合中医养生理念，推出含艾草、姜黄等草本成分的产品，契合东南亚消费者对传统草本智慧的认同偏好，打造差异化品牌竞争力；同时在产品理念中融入本地文化元素，强化情感连接，使更容易被东南亚消费者接受。

全渠道覆盖：对接东南亚多元化渠道生态，传统渠道重点链接万宁（Guardian）、等外资连锁美妆集合店、本土头部品牌Wardah的线下网络及小型街边专营店；新兴渠道聚焦TikTok、Shopee、Tokopedia等主流电商平台，布局直播电商、社群团购等模式，实现线上线下全场景、全链路市场覆盖，扩大品牌的市场覆盖面。

产业合作：深度链接东南亚本地生态

供应链合作：搭建中国与东南亚全产业链对接桥梁，中国原料供应商、包装材料企业、机械设备制造商可与当地化妆品生产企业对接，提供原料、数字化生产设备等，助力本地产业效率升级，实现资源互补共享，促进双方产业的共同发展。

技术合作：展示中国在智能制造、产品研发、数字化门店管理等领域的优势，吸引东南亚企业寻求技术升级合作，包括合资建厂、技术授权、OEM/ODM代工等深层合作模式，推动中国技术与本地产能深度融合，提升东南亚产业的技术水平。

实地考察：主办方将组织专属考察团，深入雅加达产业腹地，包括本地头部化妆品工厂、连锁美容院线、核心商圈美妆集合店（如新型美妆集合店Sociolla）等，帮助参展商获取手市场需求数据与行业动向，推动合作落地，为参展商提供深入了解当地市场的机会。
 

政策支持：降低参展成本，提升投资回报

展位补贴：本次展会已入选2026“粤贸”展览名录，符合条件的广东省外贸企业参展可享受80%的展位费补贴，每9平方米标准展位补贴3万元人民币，每家企业补贴上限为18平方米（即2个标准展位），累计补贴6万元人民币。申报需提前准备营业执照、报关单据、展位合同、付款凭证等材料，通过“粤贸”综合服务平台线上申报，降低参展成本。

贸易便利化：中国持续加强与东盟海关合作，简化通关手续；同时印尼设立“”对接专区，为中国企业提供认证绿色通道等专项服务，保障产品高效顺利进入东南亚市场。此外，海南自贸港封关运作后，“零关税、低税率”政策可进一步助力企业优化供应链布局，降低跨境运营成本，为中国参展商提供更多的贸易便利。
 

三、中国参展商的行动建议提前规划，布局

产品适配：基于东南亚湿热气候、消费习惯及法规要求，全面优化产品策略，核心品类聚焦防晒、控油、防水系列，添加本地偏好的天然成分；同步启动认证流程，确保产品合规入市；针对健康产业需求，布局适配本地的营养补充剂、中医养生产品，提高产品的市场适应性。

包装设计：深度融入东南亚文化元素（如特色色彩、民俗图案），提升产品视觉吸引力；同时考虑热带气候特点，优化包装材质的防潮、耐热性能，保障产品运输与储存稳定性，确保产品在东南亚市场的良好展示和保存。

营销话术：提炼核心卖点，重点强调“热带气候专属适配”“天然草本成分”“认证保障”“高性价比品质”等核心信息，契合本地消费者决策偏好，建立深度情感连接，提高产品的市场竞争力。

深度参与，建立长期合作

商务洽谈：充分利用展会“一对一商务洽谈”环节及专属商务晚宴，与东南亚核心决策者，包括连锁美容院、SPA机构、医美诊所采购负责人，以及头部代理商、电商平台采购团队直接对接，传递品牌优势，促成实质性合作，拓展业务渠道。

考察团活动：积极参加主办方组织的实地考察活动，深入了解当地产业链布局、终端市场消费场景及渠道运营模式，为长期市场布局积累一手数据；同时可借助义乌好货对接专区，寻求供应链合作、直播电商落地及本地品牌孵化等一站式服务，为企业的长期发展奠定基础。

行业：主动参与市场政策解读、消费趋势洞察、合规认证指导等，把握行业动态与政策导向，同时塑造企业形象，提升品牌行业认可度，增强企业在行业内的影响力。

借助政策，降低成本

申请补贴：广东省外贸企业需提前梳理申报条件（具备参展前一年进出口实绩等），按要求准备申报材料，在展会结束后规定时限内通过“粤贸”综合服务平台完成线上申报，化享受展位费补贴红利；非广东企业可咨询当地商务部门，对接相关出海扶持政策，降低参展成本。

利用贸易便利化措施：提前深入研究RCEP关税减免细则，优化供应链布局；可借助海南自贸港物流通道优势，提升货物运输效率；主动对接印尼“”对接专区，享受认证绿色通道等专项服务，全方位降低运营成本，提高企业的经济效益。
 

四、结语：2026，启航雅加达，共赢东南亚
 

2026印尼国际美博会暨健康产业博览会，不仅是中国美业与健康产业力量在东南亚的集体亮相，更是技术、品牌与的立体输出，是深度融入RCEP区域经济循环、把握“”合作机遇的战略支点。
 

对于志在开拓市场的中国企业而言，东南亚这片“机遇蓝海”已波涛涌动。当前印尼美妆市场正处于电商与美妆集合店交织变革的关键时期，国际大众品牌市占率下滑，本土品牌迭代缓慢，为突围提供了窗口期。启航雅加达，不仅是去展示产品，更是去对话未来、建立信任、共绘蓝图。谁能把握本地需求、适配渠道生态、借助政策红利，在这片热土上播下深耕的种子，谁就更有望在东南亚消费升级的浪潮中，收获一片璀璨的商业森林。2026年11月，雅加达，共启新征程！